牵手OPENING CEREMONY 达芙妮开启品牌2.0时代

来源：广东省鞋机协会发布时间： 2018-03-22

自年初宣布转型以来，“中国女鞋第一品牌”达芙妮的蜕变之路就备受业内人士和消费者的关注。继3月发布颠覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后，达芙妮现今再次释出重磅消息，正式宣布联手美国顶尖时尚潮流品牌OPENING CEREMONY，推出跨界合作系列，这次创意无限的合作，无疑将在这个夏天掀起一场以PINK CRUSH为主题的潮流盛宴。

(跨界合作系列联名logo)
PINK CRUSH：打破陈规的粉色力量
此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列的主题为PINK CRUSH，力图打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力，她们致敬经典，但也敢于挑战权威，坚持自我，走出不一样的绚烂轨迹。品牌的主题色也从大众熟悉的达芙妮粉，转变为更具时尚感的茱萸粉，希望借此获得更多年轻消费者的关注。在产品设计方面，该系列以其独特的设计风格和时尚态度，展现出无所畏惧、打破陈规的女性力量和自由精神。

(OPENING CEREMONY)
此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列，由OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leon和Carol Lim亲自设计。纽约酷女孩一直是OPENING CEREMONY的灵感谬斯，此番系列的设计灵感依然来自一群生活在纽约城区的IT Girls，她们独立自主，张扬个性的同时更勇于打破过往陈规，以强烈的女性意识引领当下年轻时尚潮流。同时，该系列也是对上世纪70 - 80年代风靡一时的Post - Disco和New Wave潮流的致敬，O型搭扣皮带设计充满怀旧的朋克风情，而OPENING CEREMONY经典的厚底鞋型设计，则是整个系列的签名式标注。复古风格和潮流设计的碰撞，为该系列带来了别具一格的个性魅力和时髦态度。
DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列涵盖鞋履及包袋，预计将于8月在达芙妮天猫旗舰店和线下POP - UP STORE进行首发，并在部分精选门店进行限量贩售。
New DAPHNE：颠覆与回归的全新探索
全面转型后的达芙妮，在2017年呈现出一个更具时尚质感和年轻气息的品牌形象，采用了更为国际化和简约品味的英文DAPHNE标识来取代目前代表绽放的花型图腾logo。此外，达芙妮一改往日签约一线明星代言拍摄广告大片的模式，转而与更具时尚感的外籍模特合作，来体现不同的潮流，弱化对“明星效应”的依赖，转而凸显产品本身。视觉形象上的颠覆，是达芙妮对过去的告别，宣告品牌将以更为年轻化和潮流化的审美，演绎出属于全新达芙妮的个性态度和时尚美学。

(DAPHNE新logo)

(DAPHNE视觉形象)
此外，视觉形象上的全面升级还延续到了达芙妮店铺的设计中。全新的达芙妮旗舰店展现欧美轻奢风格，整个空间以黑、白、灰为主色调，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色线条点缀增加质感。大胆的材质运用与配色颠覆了传统美学，呈现出简约大气而又独具特色的年轻时尚格调，为追求自我、个性的年轻一代构建多元化的新零售空间。

(DAPHNE新的店铺形象)
无论是品牌形象的颠覆抑或是店铺设计的重塑，对达芙妮而言，回归到产品本身、做出更具时尚感与舒适感的鞋子，才是吸引年轻消费者的根本。转型后的达芙妮重整设计团队，力邀服务过诸多国际一线鞋履品牌并获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal Zawadzkl担任商品设计副总裁，希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验，为产品注入全新活力，打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。
New Beginning：大胆尝试后的蜕变新生
此次同OPENING CEREMONY的跨界合作，是达芙妮接轨国际潮牌的一种全新尝试。在担任KENZO创意总监期间，OPENING CEREMONY的两位创始人成功帮助品牌转型，并打造了“虎头衫”等多个时尚爆款，受到众多明星和时尚icon的热烈追捧。而其独自创立的潮流品牌OPENING CEREMONY，更是成为诸如adidas、Vans、COS等著名时尚品牌争相合作的对象。对时尚潮流的敏锐感知和在潮流界的重要影响力，使OPENING CEREMONY成为达芙妮寻求合作的不二之选;而之于前者来说，与达芙妮跨界合作，也正是看中了其在中国女鞋市场内的广泛知名度和绝对影响力。
在转型道路上坚定前行的达芙妮正在开启品牌2.0时代，重新起航的她是否能借由此次牵手OPENING CEREMONY蜕变新生，实现时尚界又一个华丽转身，值得所有人拭目以待!
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