耐克的篮球鞋有望酝酿新一轮的崛起，因为新的潮流正在到来。
据Business Insider报道，近期UBS(瑞士银行)的一份报告指出，单宁牛仔布料迎来了重生，牛仔装重新成为流行指日可待。UBS引用业界专家和时尚杂志的评论称，“运动休闲风潮已经过了它的巅峰期”，“一股强劲的牛仔复兴浪潮已经开启。”
来自Euromonitor的数据显示，2017年北美休闲运动市场销售额同比增长5.2%，低于过去五年平均6.9%的增速。如果如UBS所预测，牛仔是下一波流行所向，无疑对于Levi''s,、Lee等牛仔品牌是利好消息。可这跟耐克有什么关系?
因为UBS同时指出，在历史上，牛仔和篮球鞋的流行趋势总是高度一致。
想来也颇也几分道理。粗犷篮球鞋加破洞牛仔裤向来是美式街头风格的经典搭配。对于在篮球鞋领域有绝对领先优势的耐克，这的确是一个好消息。
耐克在篮球上的优势几乎依靠旗下的乔丹品牌一力支撑。根据NPD的数据，2017年5月，耐克运动鞋在全球的市场份额为34.7%，阿迪达斯为11.3%，而乔丹品牌则独自获得了11.8%的占有率。另据耐克2016年财报显示，乔丹的销售额去年获得了13%的增长，涨幅次于运动服装(14%)、高于跑步鞋(5%)。
过去几年，耐克经历了不短的增长乏力期——从2015财年第一季度到2017财年第一季度，耐克的未来订单增速分别是11%、9%和5%。这多少与它没能踏准运动休闲风的节奏有关。
耐克擅长的高帮篮球鞋自然不是运动休闲市场追捧的对象，这一潮流崇尚的是苗条和轻盈，主打瑜伽服的Lululemon是它的代表。
对运动性能的强调更让耐克失去了许多潜在的消费者——他们或许并不热爱运动，而只是想要一双时髦又舒适的运动鞋。在这一点上，阿迪达斯的洞察力和行动力堪称典范，它不仅炮制了Ultra Boost、Yeezy Boost、NMD一系列爆款，更利用和明星潮人的合作，在大众消费者当中树立了潮流先锋的印象。
在此前的耐克投资者会议中，也有分析师向耐克询问“如何看待强调性能的运动表现产品，和更重时尚的运动休闲类产品”。耐克CEO Mark Parker回答：“创新是时尚设计很重要的一环，我认为生活方式类的产品应该更重视为消费者提供轻便和透气性。对耐克来说，性能是运动休闲类产品不可或缺的部分，也是耐克有别于其它品牌的优势。”
不过现在看来，耐克并非没有翻盘的机会。一个榜单的变化似乎印证了UBS对于流行风向的预判。
潮流网站 Highsnobiety根据二手运动鞋的转卖价格定期发布“全球最有价值运动鞋”榜单，被视为时下热门款式的风向标。在它的2017年第二季度榜单中，耐克已经牢牢地占据了前五位，其中前三名被Air Jordan系列包揽。
这多少有点出人意料——要知道，即使在2016年第三季度的同一个榜单中，阿迪达斯的Yeezy Boost和NMD系列还压倒性地占据7席，而耐克只有一款Air Jordan 4 Retro Obsidian排在第七。
不过，耐克的对手们也在这一领域积极追赶。Under Armour此前邀请球星库里代言被认为是一次相当成功的营销，直接带动了其篮球鞋的销量猛增。阿迪达斯也专注于签下更多篮球球员，作为品牌代言人。
在上一轮的运动休闲风潮中，借机扭转颓势的阿迪达斯无疑是最大赢家。但是潮流就是如此变化莫测，谁也说不准下一个引领者究竟是谁。
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